Cine este în spatele brandului Furla. Povestea afacerii fondate în 1927

Furla este cunoscut mai ales pentru gențile din piele cu linii elegante, culori puternice și prețuri aflate sub nivelul marilor case de lux. În spatele numelui se află însă o afacere italiană de familie, începută în Bologna în urmă cu aproape un secol.

Brandul a fost fondat în 1927 de antreprenorul italian Aldo Furlanetto. Ulterior, copiii săi — Carlo, Paolo și Giovanna — au transformat activitatea de distribuție într-o marcă internațională de marochinărie și accesorii. Compania a rămas privată și controlată de familia fondatoare, chiar dacă administrarea curentă este încredințată unei echipe de manageri profesioniști.

Cine a fondat Furla

Povestea Furla începe la Bologna, în 1927. Aldo Furlanetto nu a pornit direct cu o fabrică de genți sau cu o casă de modă în sensul actual al termenului. La început, activitatea sa era concentrată pe distribuția angro de produse și accesorii destinate femeilor.

Primul magazin Furla a fost deschis în 1955, pe Via Ugo Bassi, în centrul orașului Bologna. Potrivit companiei, boutique-ul funcționează și astăzi. Magazinul a devenit punctul de plecare pentru trecerea de la simpla comercializare a accesoriilor către construirea unei identități proprii.

Schimbarea decisivă s-a produs în anii 1970, odată cu intrarea în afacere a celor trei copii ai fondatorului: Carlo, Paolo și Giovanna Furlanetto. În acea perioadă a apărut prima colecție de genți și accesorii lansată sub numele Furla, iar compania a început să își dezvolte rețeaua de distribuție în Italia, Franța și Statele Unite.

Cine deține Furla în prezent

Furla este o companie privată și continuă să fie asociată familiei Furlanetto. Pagina oficială dedicată istoriei mărcii o descrie drept o afacere de familie dezvoltată la nivel internațional cu ajutorul unei echipe de manageri cu experiență. Profilul corporativ actual al companiei indică, de asemenea, statutul de companie privată.

Giovanna Furlanetto a avut un rol important în transformarea afacerii fondate de tatăl său într-un brand internațional. În ultimii ani, familia s-a retras parțial din administrarea operațională, fără să renunțe la controlul companiei. Conducerea de zi cu zi a fost transferată către profesioniști din industria modei, în timp ce familia a continuat să fie implicată în direcția strategică, creativă și culturală a mărcii. (Corriere della Sera)

În 2025 și 2026, compania îl prezintă drept CEO pe Eraldo Poletto, un manager cu experiență în industria internațională a modei, care a mai lucrat anterior în conducerea Furla și a revenit la brand la sfârșitul anului 2024. Prezența sa în această funcție este confirmată de comunicările Furla și de partenerii comerciali ai companiei.

Prin urmare, răspunsul la întrebarea „cine se află în spatele Furla?” are două componente: familia Furlanetto deține și păstrează moștenirea mărcii, iar activitatea operațională este coordonată de o conducere profesionistă.

Cum a devenit Furla un brand internațional

După extinderea în Europa și Statele Unite, compania a intrat în Japonia în jurul anului 1990. În aceeași perioadă au fost dezvoltate filiale în Spania, Regatul Unit, Germania, Hong Kong și China continentală.

Astăzi, profilul oficial al companiei indică o prezență în aproximativ 100 de țări, peste 450 de magazine monobrand și o rețea care depășește 1.000 de puncte de vânzare autorizate. Comerțul electronic și magazinele din aeroporturi reprezintă, de asemenea, canale importante pentru dezvoltarea internațională a companiei.

Deși Furla este asociată în primul rând cu gențile, gama sa include portofele, articole mici din piele, încălțăminte și accesorii pentru femei și bărbați. Prin contracte de licențiere și colaborări, numele a fost extins și către ochelari, ceasuri, bijuterii, eșarfe și parfumuri.

Este importantă însă o nuanță: faptul că Furla este un brand italian și vorbește despre design și măiestrie italiană nu înseamnă automat că fiecare produs este fabricat integral în Italia. Originea exactă trebuie verificată pe eticheta produsului, deoarece locul de producție poate varia în funcție de colecție și categorie.

De ce sunt atât de cunoscute gențile Furla

Furla ocupă o zonă aflată între brandurile comerciale și marile case de lux. Produsele sunt mai scumpe decât accesoriile din segmentul mass-market, dar, în general, mai accesibile decât gențile semnate de case precum Prada, Gucci sau Bottega Veneta.

Compania și-a construit identitatea în jurul pielii, al formelor funcționale și al combinațiilor de culori. Brandul își descrie stilul prin termeni precum contemporan, italian, vesel și autentic, iar gențile reprezintă partea centrală a ofertei sale.

Printre elementele care au contribuit la popularitatea Furla se numără:

• modelele relativ ușor de purtat în viața de zi cu zi;
• liniile curate, care nu depind exclusiv de tendințele unui singur sezon;
• varietatea mare de culori și dimensiuni;
• existența unor colecții recognoscibile;
• poziționarea într-o categorie premium mai accesibilă.

Una dintre liniile cele mai recognoscibile este Furla 1927, denumire care amintește de anul fondării companiei. De-a lungul timpului, brandul a dezvoltat și alte familii de produse, iar colecția actuală include nume precum Furla Goccia, Furla Iride, Furla Tonie și Furla Sfera. Oferta se schimbă de la un sezon la altul. (Furla)

Ce legătură are Furla cu arta contemporană

Familia Furlanetto nu și-a limitat activitatea la modă. În anul 2008, Giovanna Furlanetto a fondat Fondazione Furla, o organizație care susține cultura și arta contemporană. Fundația a continuat un proiect început de companie la începutul anilor 2000, când a fost lansat Premiul Furla pentru sprijinirea tinerilor artiști italieni.

Giovanna Furlanetto este prezentată în continuare drept președinta fundației. Activitatea acesteia include expoziții și colaborări cu instituții culturale, iar această asociere cu arta a devenit parte din imaginea publică a brandului. (Fondazione Furla)

Implicarea culturală ajută Furla să se prezinte nu doar ca producător de accesorii, ci ca brand italian legat de design, creativitate și patrimoniu vizual. Este o strategie întâlnită și la alte companii de modă, însă, în cazul Furla, proiectul cultural este strâns asociat cu Giovanna Furlanetto și cu istoria familiei.

Este Furla un brand de lux?

Furla este adesea încadrat în categoria premium, „accessible luxury” sau „lux accesibil”. Nu funcționează la același nivel de exclusivitate și preț cu marile case de lux, dar nici nu concurează direct cu produsele de masă.

CITEȘTE ȘI:

Un brand renumit de fashion, rival Zara, ajunge în România: ce pregătește grupul spaniol Tendam pentru 2026

De ce unele femei par elegante indiferent ce poartă. Specialiștii spun că secretul nu ține de haine

Chiar compania a folosit în comunicările sale expresia de brand „democratic”, sugerând că își propune să ofere design italian și produse din piele la un nivel de preț accesibil unui public mai larg decât cel al luxului tradițional. (LinkedIn)

Această poziționare explică de ce gențile Furla sunt cumpărate frecvent drept prime accesorii premium sau drept cadouri importante. Clientele primesc un produs recognoscibil și asociat cu moda italiană fără să intre în zona prețurilor de câteva mii de euro întâlnită la cele mai exclusiviste case.

Furla este, așadar, rezultatul unei combinații între o afacere de familie, conducere managerială și o strategie internațională construită aproape un secol. În spatele brandului se află în continuare numele Furlanetto, iar povestea începută de Aldo Furlanetto în Bologna se apropie de aniversarea a 100 de ani.