H&M anunță o schimbare majoră: 160 de magazine vor fi închise în 2026. Ce înseamnă asta pentru clienți, unde s-a mutat atenția retailerului

Retailerul suedez de fast fashion H&M, prezent și în România, pregătește o restructurare amplă a rețelei sale globale. Potrivit presei italiene, compania intenționează să închidă aproximativ 160 de magazine în 2026, într-un proces de repoziționare strategică ce reflectă schimbările rapide din industrie.

De ce închide H&M magazine

Decizia vine într-un context în care performanțele financiare recente nu au mai urmat aceeași curbă ascendentă ca în anii anteriori. În primul trimestru al anului, vânzările au scăzut cu 10% față de perioada similară a anului trecut, semnal care a accelerat ajustările din rețea, potrivit corriere.it.

Luna martie a adus o ușoară revenire, cu o creștere modestă de 1%, însă rezultatul nu a fost suficient pentru a schimba direcția generală a grupului.

Miza reală: mutarea către online

În spatele acestor schimbări, H&M își continuă tranziția către un model mai digitalizat. Compania investește de mai mulți ani în tehnologie, logistică și optimizarea vânzărilor online, într-un efort de a concura mai eficient cu brandurile native digital.

Strategia presupune închiderea magazinelor mai puțin performante și concentrarea pe spații fizice mai mari, amplasate strategic, care să funcționeze mai mult ca puncte de experiență decât ca simple locații de vânzare.

Efecte în Europa: magazine și angajați afectați

Schimbările nu sunt uniforme la nivel global. În unele piețe europene, reorganizarea deja produce efecte. De exemplu, în Italia este vizat și magazinul din zona Roma Tuscolana, unde mai mulți angajați cu contracte permanente ar putea fi afectați începând din luna mai.

În România, H&M a trecut în ultimii ani printr-un proces similar de optimizare a rețelei. În 2025, compania a anunțat închiderea magazinului din parterul centrului comercial Unirea Shopping Center din București, după 14 ani de activitate.

Decizia a marcat și un moment simbolic pentru unul dintre cele mai cunoscute centre comerciale din Capitală, de unde mai multe branduri internaționale s-au retras treptat în ultimul deceniu.

Evoluția afacerilor H&M în România

H&M Hennes & Mauritz SRL, compania prin care retailerul operează pe piața locală, a fost înființată în 2010, iar primele magazine au fost deschise în 2011, la București.

De atunci, afacerile au crescut constant până în 2019, când cifra de afaceri a depășit pragul de 1 miliard de lei. Pandemia a adus însă o scădere puternică, până la aproximativ 679 milioane de lei.

Ulterior, compania și-a revenit, raportând în 2023 o cifră de afaceri de 1,32 miliarde de lei și un profit net de aproape 66,8 milioane de lei, cu un total de 924 de angajați.

O industrie în transformare

Reconfigurarea H&M reflectă o tendință mai largă din retailul de modă: migrarea accentului de la magazine fizice către ecosisteme digitale, în care cumpărăturile online și logistica rapidă devin esențiale.

Pentru clienți, schimbarea nu înseamnă dispariția brandului din stradă, ci mai degrabă o prezență fizică mai selectivă și o experiență de cumpărare tot mai orientată spre mediul online.

Foto: Profimedia