De ce cumpărăm parfumuri în aeroport înainte și după vacanță. Psihologii explică legătura surprinzătoare cu amintirile

Aproape orice călător a trecut măcar o dată prin această experiență: intră într-un magazin duty-free fără intenția de a cumpăra ceva și, câteva minute mai târziu, testează parfumuri pe încheietură, compară arome și pleacă acasă cu o sticlă nouă în bagaj.

Deși la prima vedere pare doar o strategie eficientă de marketing, psihologii spun că există explicații mult mai profunde pentru atracția pe care parfumurile o exercită asupra noastră în aeroporturi. De fapt, alegerea unui parfum înainte sau după vacanță are legătură cu felul în care creierul stochează emoțiile și amintirile.

Potrivit cercetărilor din domeniul neuroștiințelor, mirosul este unul dintre cele mai puternice simțuri atunci când vine vorba despre memorie. Iar aeroporturile reprezintă un context emoțional aparte, asociat cu anticiparea, aventura și dorința de evadare din rutina zilnică.

Mirosul și memoria sunt mai conectate decât credem

Specialiștii explică faptul că simțul olfactiv are o legătură directă cu sistemul limbic, regiunea creierului responsabilă de emoții și amintiri.

Potrivit cercetătoarei Rachel Herz, expert în psihologia mirosului și autor al mai multor studii despre relația dintre parfum și memorie, mirosurile au capacitatea unică de a reactiva amintiri cu o intensitate mult mai mare decât imaginile sau sunetele. Acest fenomen este cunoscut în literatura de specialitate sub numele de „efectul Proust”, inspirat de celebrul scriitor francez care descria modul în care un simplu miros îi readucea instantaneu amintiri din copilărie, potrivit Psychology Today.

Cu alte cuvinte, un parfum cumpărat într-o vacanță poate deveni, ani mai târziu, o adevărată capsulă a timpului.

De ce cumpărăm parfumuri înainte de vacanță

Psihologii spun că momentul plecării într-o călătorie este însoțit de o stare de anticipare pozitivă.

Atunci când știm că urmează câteva zile de relaxare, creierul începe deja să elibereze dopamină, neurotransmițătorul asociat cu plăcerea și recompensa. În acest context, alegerea unui parfum nou poate deveni un ritual simbolic care marchează începutul unei experiențe speciale.

Un studiu publicat de cercetători de la Sense of Smell Institute arată că oamenii asociază adesea anumite arome cu momente importante din viață și folosesc parfumul ca pe un instrument de creare a identității emoționale.

Astfel, multe persoane aleg în mod inconștient un parfum nou înainte de vacanță pentru a „împacheta” olfactiv experiențele care urmează.

De ce cumpărăm parfumuri și la întoarcere

La fel de interesant este faptul că multe persoane achiziționează parfumuri și în drumul spre casă.

Specialiștii spun că acest comportament este influențat de dorința de a prelungi emoțiile pozitive trăite în vacanță. Parfumul devine un suvenir invizibil, dar extrem de puternic.

Potrivit experților citați de publicația The New York Times, mirosurile sunt capabile să declanșeze amintiri autobiografice foarte vii, motiv pentru care oamenii caută instinctiv să păstreze o parte din experiențele plăcute prin intermediul parfumurilor.

De fiecare dată când acel parfum este folosit după întoarcerea acasă, creierul poate reactiva senzațiile și emoțiile asociate vacanței.

Aeroporturile sunt construite pentru a favoriza cumpărăturile emoționale

Experții în marketing explică faptul că aeroporturile creează un context psihologic unic.

Călătorii se află într-o stare diferită față de cea din viața de zi cu zi. Sunt mai relaxați, mai deschiși la experiențe noi și mai dispuși să se răsfețe.

Potrivit unui raport publicat de compania internațională de cercetare Mindemotion, categoria parfumurilor și cosmeticelor reprezintă una dintre cele mai importante segmente de vânzări în magazinele duty-free. Specialiștii atribuie acest succes nu doar prețurilor avantajoase, ci și stării emoționale speciale în care se află călătorii.

Parfumul devine parte din povestea vacanței

Psihologii spun că oamenii nu cumpără doar un produs atunci când aleg un parfum în aeroport.

De multe ori, cumpără o emoție, o promisiune sau o amintire viitoare. Aroma aleasă poate ajunge să fie asociată cu o plajă însorită, cu o cină romantică, cu o aventură într-un oraș nou sau pur și simplu cu sentimentul de libertate pe care îl oferă vacanțele.

Acesta este și motivul pentru care multe persoane păstrează ani întregi sticle de parfum cumpărate în călătorii, chiar și după ce conținutul s-a terminat.

Un suvenir care nu ocupă loc în bagaj

Într-o perioadă în care experiențele sunt tot mai apreciate decât obiectele, parfumul ocupă un loc special.

Nu este doar un produs de beauty, ci un instrument prin care creierul conservă emoții și amintiri. Iar aeroportul, locul care marchează începutul sau sfârșitul unei călătorii, devine cadrul perfect pentru această alegere.

Poate că acesta este motivul pentru care, indiferent de destinație, atât de mulți oameni se opresc instinctiv în fața rafturilor cu parfumuri înainte de îmbarcare sau înainte de întoarcerea acasă: încearcă, fără să își dea seama, să ia cu ei o parte din povestea pe care tocmai au trăit-o.

Pentru cele mai importante articole cu și despre TINE, te așteptăm pe canalul nostru de WhatsApp Femeia.ro, dar și pe Tik Tok! Acolo vei afla sfaturi și trucuri interesante în exclusivitate, dar și cele mai interesante știri de pe site, direct pe telefonul tău! 

Foto: Profimedia